Créatine, collagène, greens : pourquoi tout le monde lance sa poudre, même les stars
Une star du football, une actrice d'Hollywood, des youtubeurs, une influenceuse fitness : en quelques années, les plus grandes célébrités ont lancé ou incarné une poudre nutritionnelle. Derrière l'effet de mode, il y a un format qui coche toutes les cases. Et vous pouvez lancer la vôtre.
Votre poudre, c'est ici →
- La poudre représente environ 80 % des ventes de créatine (Grand View Research).
- AG1 a réalisé environ 600 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2024 ; Bloom Nutrition dépasse 300 millions.
- La poudre permet des dosages impossibles en gélule : créatine, protéines, collagène.
- Depuis la loi influenceurs de 2023, une publication sponsorisée doit être signalée et seules les allégations santé autorisées par l'UE sont permises.
- Irati Production fabrique poudres et sticks à Saumur, en marque blanche ou sur mesure, avec petites séries sur formules standard.
Quand les stars s'y mettent
David Beckham et IM8. L'ancien capitaine anglais a cofondé la marque IM8 avec Prenetics. Après une première poudre multinutriments en 2024, il a lancé en octobre 2025 Daily Ultimate Longevity, une poudre à la grenade vendue 149 dollars le mois.
AG1, la poudre verte des podcasts. Créée en 2010, cette boisson en poudre de 75 ingrédients a été portée par Tim Ferriss, Andrew Huberman ou Joe Rogan, avec Hugh Jackman, Cindy Crawford et Lewis Hamilton parmi ses investisseurs. Chiffre d'affaires : environ 600 millions de dollars en 2024.
Bloom Nutrition. Partie d'une simple poudre de greens lancée par l'influenceuse Mari Llewellyn, la marque a réalisé 1 million de dollars de ventes en une journée. Elle dépasse aujourd'hui 300 millions de dollars de chiffre d'affaires annuel et 50 000 points de vente.
Jennifer Aniston et Vital Proteins. L'actrice est devenue directrice de la création de la marque de collagène en novembre 2020, avec les peptides de collagène en poudre en produit phare.
Prime, la leçon. Lancée par Logan Paul et KSI en 2022, avec des sticks d'hydratation en poudre, la marque a atteint 1,2 milliard de dollars de ventes en 2023, avant un effondrement de 71 % de ses ventes au Royaume-Uni mi-2025. La notoriété lance un produit ; seule la qualité le fait durer.
En France aussi. Nutripure, marque née en ligne en 2017 et soutenue par des athlètes comme Ciryl Gane et Perrine Laffont, a réalisé 40 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2024.
Pourquoi la poudre séduit autant
- Des dosages impossibles en gélule : une dose de créatine, de protéines ou de collagène ne tient pas dans une capsule.
- Un rituel quotidien : un shaker, un café, un verre d'eau. Le produit s'invite dans la routine, donc il est racheté.
- Un format déclinable : pot pour la maison, stick pour le sport et le voyage, coffret découverte.
- Un marché porté par la poudre : selon Grand View Research, la poudre représente environ 80 % des ventes de créatine.
Les poudres qui ont le vent en poupe
Créatine
Pot ou sticks, neutre ou aromatisée
Électrolytes
Sticks sans sucre
Collagène
Pot ou sticks, avec vitamine C
Greens et superaliments
Pot avec doseur
Café aux champignons, matcha
Sticks ou pot
Lancer sa poudre sans être une star
Pas besoin de millions d'abonnés ni d'une usine. Il faut une formule sûre et conforme, un goût qui donne envie d'en reprendre, et un partenaire qui produit en France.
Attention au cadre français : depuis la loi influenceurs de 2023, une publication sponsorisée doit être signalée comme publicité, et seules les allégations santé autorisées par l'Union européenne peuvent être utilisées. Pour la créatine, par exemple, l'allégation sur la performance vise les adultes pratiquant un effort intense, avec 3 g par jour.
Nous pouvons la produire
Chez Irati Production, à Saumur, nous fabriquons vos poudres et vos sticks en marque blanche ou sur mesure : créatine, électrolytes, collagène, protéines, boissons fonctionnelles. Nos formules standard sont disponibles en petites séries pour lancer votre marque, puis nous montons en volume avec vous.
- Site certifié ISO 22000 et HACCP, enregistré FDA
- Petites séries sur nos formules standard
- Pot, sticks ou doypack, goût et solubilité travaillés
- Stockage et préparation de commandes à Allonnes
- Réponse sous 48 h
Questions fréquentes
Pourquoi les compléments alimentaires en poudre sont-ils si populaires ?
Parce que la poudre permet des doses élevées (créatine, protéines, collagène) impossibles en gélule, s'intègre dans un rituel quotidien et se décline en pot ou en sticks. Selon Grand View Research, elle représente environ 80 % des ventes de créatine.
Quelles poudres se vendent le mieux ?
La créatine, les électrolytes, le collagène, les greens et superaliments, ainsi que le café aux champignons et le matcha.
Peut-on lancer sa marque de poudre en petite série ?
Oui, sur nos formules standard en marque blanche. Pour une formule sur mesure, la quantité minimale dépend du développement ; Irati Production répond sous 48 h.
Quelles règles pour promouvoir une poudre avec des influenceurs ?
Depuis la loi française de 2023 sur l'influence commerciale, une publication sponsorisée doit être signalée comme publicité, et seules les allégations santé autorisées par l'Union européenne peuvent être utilisées.
Où faire fabriquer une poudre ou des sticks en France ?
Irati Production, à Saumur, fabrique poudres et sticks en marque blanche ou sur mesure : créatine, électrolytes, collagène, protéines, boissons fonctionnelles. Site certifié ISO 22000 et HACCP, enregistré FDA.
Sources : IM8 et David Beckham (NutraIngredients) · AG1 (Wikipedia) · Bloom Nutrition (Forbes) · Jennifer Aniston et Vital Proteins (PR Newswire) · Prime (Wikipedia) · Nutripure (Wikipedia) · Marché européen de la créatine (Grand View Research) · Influenceurs et compléments (Kohen Avocats)